Twitch hat eine neue Bewertung „Brand Safety Score“ hinzugefügt, die die Werbeeinnahmen von Streamern erheblich beeinträchtigen könnte. Hier ist alles, was wir über dieses neue System wissen.
Veröffentlicht am 9. März 2021
Im letzten Jahr hat Twitch verschiedene Maßnahmen ergriffen, um die Plattform markenfreundlicher zu gestalten und damit mehr Werbekunden anzulocken.
Vom gesamten DMCA-Debakel und der Gegenreaktion von Purple Screen of Death bis hin zu verschiedenen anderen Schritten, die Twitch in den letzten Monaten unternommen hat, scheint Twitch, wie wir es einst wussten, längst vorbei zu sein, zum Guten oder Schlechten.
Die letzte Änderung, die Twitch vorgenommen hat, um Werbetreibende anzulocken, wurde nicht öffentlich angekündigt, sondern von einem Entwickler entdeckt, der an einigen Projekten von Drittanbietern im Zusammenhang mit Twitch arbeitet.
Twitch hat einen automatischen Brand Safety Score hinzugefügt, der bewertet, wie markenfreundlich jeder Streamer ist, basierend auf Dingen wie Chat-Verhalten, Verbotsverlauf, manuellen Bewertungen durch Twitch-Mitarbeiter, gespielten Spielen, Alter, Automod und mehr (siehe unten).
1/5 pic.twitter.com/VBl4HjGv7t– Daylam ‚tayari‘ Tayari (@tayariCS) 9. März 2021
Es scheint, dass Twitch ein neues Bewertungssystem namens „Brand Safety Score“ hinzugefügt hat, das sich auf die Werbeeinnahmen der Streamer auswirken könnte, je nachdem, wie „wünschenswert“ der Streamer für die Marken ist.
Aber wie funktioniert dieses neue System genau?
Was ist der Twitch Brand Safety Score?
Markensicherheits-Score-Parameter von Twitch API (Bild: Twitch / tayariCS)
Nach den Informationen von Daylam „tayari“ Tayari wird der Brand Safety Score mehrere Faktoren haben, die den Gesamtwert eines Streamers in Bezug darauf beeinflussen, wie „markenfreundlich“ sein Stream ist.
Diese Faktoren sind wie folgt:
- Alter des Streamers (minderjährig, 18+ oder 21+)
- Streamer’s Ban Geschichte und Gründe für das Verbot.
- Die Beziehung zwischen dem Streamer und Twitch.
- Automod: Verwendet der Streamer es und welches Level es hat?
- Eine manuelle Bewertung, die von Twitch-Mitarbeitern abgegeben wurde.
- Partnerschaftsstatus.
- Die ESRB-Bewertung der gespielten Spiele.
- Ob der Stream auf „ausgereift“ eingestellt ist oder nicht.
Alle diese Faktoren zusammen geben den Streamern ihren Markensicherheitsfaktor, der automatisiert wird und den Marken zur Verfügung steht, um ihre Entscheidungen darauf basierend zu sehen und zu treffen.
Wie wirkt sich der Brand Safety Score auf Streamer aus?
„Problematische“ Streamer werden wahrscheinlich am meisten unter diesem System leiden (Bild: Tyler1 / xQc)
Im Wesentlichen werden die reiferen Kanäle, die möglicherweise „unangemessene“ Inhalte haben, am meisten unter diesen neuen Vorschriften leiden, da sie ihnen effektiv eine eher niedrige Punktzahl geben und sie für Marken als unerwünscht markieren.
Diese Punktzahl wirkt sich höchstwahrscheinlich darauf aus, wie viele Anzeigen auf einem Kanal basierend auf ihrer Punktzahl und welcher Art von Anzeigen geschaltet werden. Einige glauben jedoch, dass dies auch das Twitch-Kopfgeldsystem beeinflusst.
Das Kopfgeldsystem ermöglicht es Streamern, „Kopfgelder“ zu machen, bei denen es sich im Grunde um von Twitch gesicherte Spielaktionen handelt, damit Streamer sie abholen und Geld verdienen können, basierend auf ihren Zuschauern und der Anzahl der Stunden, in denen sie das von ihnen beworbene Spiel streamen.
Eine weitere interessante Anwendung könnte mehr Transparenz über die Gründe für das Verbot einer Person sein. Dieses neue Punktesystem speichert Informationen über die Gründe für das Verbot eines Streamers, sodass Streamer diese Informationen möglicherweise in Zukunft anfordern und herausfinden können, warum sie verboten sind. Streamer hätten sogar das Recht, diese Informationen anzufordern, basierend auf den Datenschutzgesetzen der DSGVO und der CCPA.
Eines der größten Probleme bei diesem Bewertungssystem ist der Teil, der es den Mitarbeitern von Twitch ermöglicht, ihre manuelle Bewertung anzuwenden. Viele befürchten, dass dies Türen für Machtmissbrauch öffnen könnte, was bei Twitch definitiv nicht ungewöhnlich ist.
Zum Zeitpunkt des Schreibens muss Twitch dieses neue System noch offiziell kommentieren.